Google, jako wiodąca wyszukiwarka, nieustannie modyfikuje swoje algorytmy, aby poprawić jakość wyników wyszukiwania oraz dostosować się do zmieniających się potrzeb użytkowników. W latach 2022-2024 miały miejsce liczne aktualizacje, które miały istotny wpływ na strategie SEO i podejście do tworzenia treści internetowych.
1. Aktualizacje algorytmu core (2022-2023)
Google regularnie wprowadza tzw. aktualizacje core, które mają na celu ulepszanie wyników wyszukiwania. W 2022 roku Google przeprowadził kilka znaczących aktualizacji core, które koncentrowały się na jakości treści, autorytecie stron oraz doświadczeniach użytkowników. Zwłaszcza:
- Czerwiec 2022: Aktualizacja skoncentrowana na poprawie wartości treści, co skutkowało lepszymi wynikami dla witryn oferujących istotne i merytoryczne informacje.
- Wrzesień 2022: Ta aktualizacja skupiała się na eliminacji stron wyróżniających się niską jakością treści oraz na poprawie widoczności witryn z unikalnym i pomocnym contentem.
2. Aktualizacje związane z użytecznością mobilną
Z roku na rok rośnie znaczenie mobilności w SEO. W 2023 roku Google wprowadził aktualizacje, które jeszcze bardziej podkreśliły wartość przyjazności dla urządzeń mobilnych. Witryny, które nie były zoptymalizowane pod kątem mobilnych wersji, mogły zauważyć spadki w rankingach. Google wciąż kładzie ogromny nacisk na szybkość ładowania, responsywność oraz ogólne doświadczenie użytkowników na urządzeniach mobilnych.
3. Wytyczne dotyczące treści E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
W ciągu ostatnich dwóch lat Google wprowadził bardziej szczegółowe wytyczne dotyczące E-A-T, co zyskało jeszcze większe znaczenie dla rankingów. Witryny, które wykazywały niski poziom autorytetu lub wiarygodności, były często niżej klasyfikowane. W związku z tym, właściciele stron musieli inwestować w jakość treści oraz budować reputację poprzez rzetelne źródła informacji i doświadczenie autorów.
4. Aktualizacje dotyczące lokalnego SEO
W odpowiedzi na rosnące znaczenie lokalnych wyszukiwań, wprowadzono zmiany w algorytmie Google My Business (update’wanym do Google Business Profile). Aktualizacje te skupiły się na poprawie widoczności lokalnych firm, co było szczególnie istotne w kontekście pandemii COVID-19, kiedy wiele ludzi szukało lokalnych produktów i usług.
5. Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji (AI)
W 2023 roku Google zainwestował w technologię sztucznej inteligencji, która miała na celu lepsze zrozumienie intencji użytkowników oraz kontekstu zapytania. Narzędzie, takie jak BERT i MUM, miało na celu poprawę wyników w wyszukiwaniu przez analizę bardziej złożonych fraz i pytań, co zrewolucjonizowało sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki.
6. Prognozy na 2024 rok
W 2024 roku możemy się spodziewać dalszego rozwoju w kierunku personalizacji wyników wyszukiwania oraz większego uwzględnienia zachowań użytkowników. Możliwe są także nowe aktualizacje związane z prywatnością i bezpieczeństwem w sieci, co może wpłynąć na strategie marketingowe i SEO.
Podsumowanie
Lata 2022-2024 były czasem dynamicznych zmian w podejściu Google do wyszukiwania. Kluczowe aktualizacje algorytmów, nacisk na jakość treści oraz rozwój technologii AI zmusiły specjalistów SEO do ciągłego dostosowywania swoich strategii. W obliczu nadchodzących zmian, kluczowe będzie nadążanie za trendami oraz zrozumienie preferencji użytkowników, aby skutecznie konkurować w wynikach wyszukiwania.
Do zapoznania się ze zmianami sierpniowymi wdrożonymi w tym roku zapraszamy do artykułu na Marketing – FunkyMedia